Samira Chakkaf-Andalouci, étoile de la com’ digitale

La rencontre avec Samira Chakkaf-Andalouci s’est faite sur Facebook. Très vite, son dynamisme a débordé de l’écran.

L’envie de la rencontrer aussi. Directrice de Pepper Menthe Communication, une agence spécialisée dans le hors- media, Samira Chakkaf-Andalouci enchaine les challenges…et les succès.

Elle a l’énergie de l’entrepreneure qui aime les défis. A 43 ans, Samira Chakkaf Andalouci est une experte du digital.

Elle se définit volontiers comme ” un dinosaure du web “. Il faut dire que la toile, elle la pratique depuis la fin des années 90.

A l’époque, la jeune femme, qui a grandi à Bordeaux, ne sait pas encore qu’internet va devenir son terrain de jeux. ” Je suis juriste de formation “, explique-t-elle.

Après une maîtrise de droit public à Bordeaux (Gironde), elle décroche un master 2 (3ème cycle) en droit et diplomatie. “ Nos professeurs étaient d’anciens ambassadeurs “.

La matière la passionne mais le destin vient mettre son grain de sel. Prise en stage à l’ambassade du Maroc en France, “ j’ai terminé mon cursus en poste “.

Bonne décision certainement que de cumuler les deux casquettes. Elle est recrutée dans la foulée. ” J’ai d’abord rejoint le service politique puis le service de presse “, se souvient-elle.

Pendant deux ans, elle épaissit son cuir. Mais la vie est jalonnée d’étapes.  “J’ai rapidement vu que j’étais plutôt attirée par le web “.

Avant-gardiste du web

Et puis, la jeune femme a du flair. “ Dès 1996, je voyais le digital arriver. A la fac, il y avait un laboratoire dédié au sujet et j’ai pu voir évoluer les premiers mouvements politiques présents sur la toile, en particulier les zapatistes. Le web, la communication mondiale live et le modèle des start up me fascinaient, tout cela m’intéressait beaucoup “.

De l’idée à l’action, il n’y a qu’un pas. ” J’ai travaillé en agences de communication et de marketing spécialisées dans le secteur “. Wellcom, Directinet ou Gopublic, Samira Chakkaf-Andalouci se fait un nom dans le milieu très compétitif des agences de communication mais aussi chez l’annonceur.

Succès et compétences

Son talent fait mouche. Un grand groupe la repère. “J’ai été débauchée en 2003 par Voyage-Sncf.com pour piloter la communication de l’entreprise, première agence de voyage en ligne mais qui n’était qu’une start-up.

A ce moment-là, “l’équipe comptait 40 personnes. Nous sommes passés à 400 “. Ce site marchant, aujourd’hui, c’est plus de 4 milliards d’euros de volume d’affaires.

Voler de ses propres ailes

Un succès qui lui inspire, forcément, confiance. Poussée par des amis créateurs de start-up, elle se jette alors à l’eau en créant son entreprise.

En 2010, Pepper Menthe Communication, une agence spécialisée dans la communication hors-média, voit le jour. Voyages-sncf a du mal à couper le cordon avec sa responsable de la communication.

” Il m’ont soutenu. En partant, j’avais déjà deux clients dont mon ancien employeur “. Le travail et son réseau feront le reste. Parmi ses clients actuels, de grands groupes comme Keolis ou Direct Energie, mais aussi des start up, là où tout a commencé…

Baptême du feu politique

Un accomplissement professionnel qui repose, comme souvent, sur un accomplissement personnel. Soutenu par son époux, cette maman accomplie déplace des montagnes.

Et si la communication digitale reste son violon d’Ingres, c’est en politique qu’elle apporte désormais sa vitalité. Là aussi, son profil suscite l’intérêt. Le maire de sa ville, dans le Val d’Oise, lui propose de rejoindre sa liste aux municipales de 2014.

Une proposition qu’elle accepte ” pas pour faire de la politique politicienne mais pour agir au niveau local “, clame-t-elle. Et comme elle se dit amoureuse de sa ville, Samira Chakkaf Andalouci consomme local. Le militantisme commence, d’abord, dans son quartier.

Nadia Henni-Moulaï